2018“双11”要来了!企业该如何造势传播?

:2018-10-12


双十一对于消费者来说看似还有点遥远,但对企业来说已经迫在眉睫。据传,2018年的双十一将不止一天,有可能从11.1——11.11,这么长时间热度该如何保持?如何延续?作为一年一度的企业重要活动,就更需要借助优势媒体配合宣传。

  总体来说,企业双十一的媒体宣传分三个部分:一、打基础,让品牌随处可见;二、预热,大化产品宣传;三、活动当时深度曝光。

 一、打基础,让品牌随处可见

  双十一多年以来,都是商家憋足了劲儿的促销,打价格战,在这一天以价格优势来吸引消费者成交,这招虽然屡试不爽,但是随着产品同质化越来越严重,价格并非决胜的关键,关键在企业的品牌,一旦在消费者心中烙下印记,那企业天天都过双十一,即使不打折也有一批铁忠粉。

  虽然消费者在低价、特价区看到企业的产品,但是消费者也会上网搜索品牌,如果该品牌在网络上没有留下什么印记,或者没有什么好的新闻,那么企业品牌和产品销量都会受到影响。

  那么怎么利用媒体让企业品牌大化呢?首先在权威的媒体上,要能铺天盖地的看到企业的新闻、品牌的宣传、企业的品牌故事,技术专利、创新发明、企业历程、创始人物传记、活动公关报道等。

  而这一切都是媒体记者采访而来吗?也不尽然,绝大多数都是企业自己撰写的,企业将稿件在“爆竹”新媒体平台,勾选几个权威媒体,就可以一键发多家媒体,秒被百度搜索引擎收录。

  

二、双十一预热,大化产品宣传

  到了临近双十一前夕的时候,大概为活动前1个月左右,密集轰炸就是11月1日——11月10日,这时间就要将传播的重心放在宣传产品上,因为只有产品才能促进销量。

  通常企业都会在这期间推出新品,或者增加新包装,或者将老产品打包促销。企业的新老客户未必会关注到这一天企业会做什么活动。但是企业在新闻媒体上大力宣传公司的产品,并由销售人员手机推送给老客户,那么双十一的成功率就又进了一步。

  双十一的预热稿件,比如是“双十一 购买攻略”,“双十一 什么值得买”等,借双十一的热度,将产品置于百度首页,为产品或者企业的营销型网站和网上商城引流。如一家生产不锈钢锅的厂家,他在双十一预热时的稿件如下图所示:

  以上几个商家的产品推介,均发布在网络媒体而快速被百度收录,在首页展示为企业引流做不小的贡献。企业可以登录“爆竹”新媒体平台,勾选几个与自己行业相关的权威媒体,一键发稿,快速被百度收录。

三、活动期间,将活动深度曝光

  淘宝每年都会弄块大屏幕显示每分每秒的销售额,这就是一场吸引人眼球的营销。企业的深度曝光完全可以借鉴他的模式,把亮点放大,把成果大力宣传。

  标题首先要夺人眼球,比如某某品牌开场2天销量破亿;某某品牌平均每分钟就有卖出一口锅;3天卖断货,厂家订单已经排到2020年等等。

  消费者都有从众心理,觉得这么好卖的东西,自己却没有?所以在活动当日的宣传,更容易让企业锦上添花。

四、准备活动和媒体宣传是并行的,两者互补

  双十一活动和传播两者缺一不可,比如新闻稿发布完成了,百度也收录了,销售人员要第一时间将新闻转发给老客户,提醒老客户在活动期间我们有怎么样的优惠,推出了什么新品,旧产品有怎么样的优惠等等。在企业媒体宣传和活动策划执行两部分都完成的很好的情况下,企业双十一大丰收胜券在手。

  企业做双十一媒体宣传就怕钱花了,品牌没传播出去。

  易诺网络在此祝各企业一年一度大促成功,媒体传播用爆竹!


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